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Kampagne

Ensemble von Werbemaßnahmen, die im Hinblick auf die Vermarktung eines Films unternommen werden. Eine Kampagne kann den Gebrauch der unterschiedlichsten Medien beinhalten und mehrere Jahre dauern; so fütterte David O. Selznick die Medien von 1936 bis zur Premiere regelmäßig mit Meldungen über die Produktion von Gone with the Wind, während Berichte über die Dreharbeiten für Ocean’s Twelve (USA 2004, Steven Soderbergh) ein Jahr vor der Premiere des regelmäßig die Fotospalten der Gesellschaftspresse füllten. In der klassischen Ära beliefen sich die Kosten für die Werbung auf 2-7% des Produktionsbudgets. Heute kostet eine Kampagne 50% und mehr der Netto-Produktionskosten oder bis zu 100 Millionen US-Dollar.