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claim

engl. = Behauptung, Beteuerung

Umgangssprachlich als Bezeichnung einer pointierten Werbeaussage. Im Fernsehen gehören sie zu den Mitteln, mit denen Sender-Images erzeugt werden sollen. Beispiele sind: „Das Erste ist das Fernsehen“ der ARD, „Mit dem Zweiten sieht man besser“ des ZDF oder „Unser Drittes“ vom Südwest Fernsehen.